Zara 的多元化拓展之路近日遭遇波折，其咖啡业务计划因商标争议而面临法律挑战。据报道，意大利咖啡烘焙和销售企业 Zicaffè 对 Zara 注册的“Zacaffè”商标提出异议，认为该商标与其自身品牌名称高度相似，可能导致消费者混淆，进而对其品牌造成损害。这一事件让 Zara 的咖啡业务计划蒙上阴影，也再次引发了业界对品牌商标保护的关注。
Zara 作为 Inditex 集团旗下的核心品牌，一直以来以其快速响应市场趋势、提供多样化和高性价比的时尚服饰而著称。然而，随着市场竞争的日益激烈，Zara 也在不断探索新的业务增长点。咖啡业务便是其中之一。据悉，Zara 计划在其部分店铺内推出咖啡服务，以吸引更多消费者，提升店铺体验。去年 11 月，马德里的一家 Zara Man 店铺已经展示了相关的咖啡区域，标志着 Zara 咖啡业务的初步尝试。
然而，Zara 的这一计划却遭遇了来自 Zicaffè 的法律挑战。Zicaffè 作为一家在意大利拥有一定名气的咖啡品牌，认为 Zara 的“Zacaffè”商标与其品牌名称相似度颇高，容易让消费者产生混淆。因此，Zicaffè 向欧盟知识产权局（EUIPO）提出了申诉，要求阻止 Zara 注册该商标。
目前，EUIPO 已经受理了 Zicaffè 的申诉，并要求相关各方在明年 4 月 12 日之前重新考虑此事。在此期间，Zara 和 Zicaffè 有望通过和解来解决这一争议。然而，如果双方无法达成和解，案件将进入对抗阶段，双方需要在 6 月 12 日之前提交各自的立场和证明文件。这一过程可能会持续数年，甚至可能提交至欧盟普通法院（TGUE），前提是双方已经穷尽了所有其他行政程序和上诉机会。
值得注意的是，Zara 目前还面临与日本游戏公司 Atari 就一项图形商标注册问题的和解谈判。此前，Atari 对 Zara 的商标注册提出了投诉，相关程序已经推迟至 2026 年中期。这一系列商标争议无疑给 Zara 的品牌拓展之路带来了不小的挑战。
尽管面临法律挑战，但 Inditex 集团的业绩表现依然强劲。根据新数据，2024 年前三季度，Inditex 集团营收同比增长 7.1%，达到 274 亿欧元；净利润增长 8.5%，达到 44 亿欧元。这表明 Zara 及其姊妹品牌在时尚服饰市场的竞争力依然强劲。
然而，商标争议对 Zara 品牌形象和市场拓展的潜在影响不容忽视。在未来，Zara 需要更加谨慎地处理品牌商标问题，以避免类似争议再次发生。同时，Zara 也需要继续探索多元化的业务增长点，以应对日益激烈的市场竞争。
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